Бывают случаи, когда неуемная фантазия дизайнеров становится поводом для разжигания серьезных скандалов — от обвинений в воровстве идей и блэкфейсе до протестов на подиуме и феминизма. В нашей подборке 10 самых крупных разбирательств, потрясших индустрию в ушедшем году.
Loewe и «форма заключенных концлагеря»
Именитый бренд выпустил в 2019 году брючный костюм, сильно напоминающий не только кроем, но и расцветкой, форму заключенных в концлагерях. Совпадение заметил пользователь под ником @diet_prada, который считается одним из главных обозревателей в мире моды. Пользователи соцсетей в один момент набросились с критикой на Loewe, что вынудило их не просто снять с продажи модель, но и принести официальные извинения. Как заявили представители бренда, при создании костюма они вовсе не хотели напомнить о таких страшных страницах в истории человечества, как концлагеря.
Ким Кардашьян и культурная апроприация
Обладательница выдающихся форм в ушедшем году попала в центр сразу 2 скандалов. Первый прогремел летом, а причиной тому стала выпущенная знаменитостью линейка белья для коррекции фигуры. Ким подошла к выбору названия с креативом, и выбрала созвучное к своему имени сочетание Kimono Solutionwear. Бренд был официально зарегистрирован, и теперь право использовать «Кимоно» в США принадлежит Кардашьян. В ответ общественность обвинила ее в посягательстве на достояние страны восходящего солнца, а мэр Киото даже направил Ким официальное обращение, в котором указал, что недоволен попыткой монополизировать символ чужой культуры. В результате знаменитость решила переименовать бренд. Новое название было выбрано среди вариантов, предложенных подписчиками, и звучит как SKIMS.
В центре второго скандала оказался один из снимков, сделанный для глянца 7Hollywood уже в конце 2019 года. Ким предстала в образе голливудской дивы, а пользователи соцсетей даже сравнили ее образ с Уитни Хьюстон и Дианой Росс. Но поводом для обвинений стал совсем не внешний вид светской львицы, а оттенок ее кожи, который на некоторых снимках был значительно темнее. Поклонники сразу выдвинули Ким обвинения в блэкфейсе.
Официальной реакции Кардашьян пока не дала, но близкие к ней люди отмечают, что причиной такого цвета кожи стало освещение, а не преднамеренная попытка оскорбить кого-либо.
Суд Versace с Fashion Nova
Fashion Nova — производитель бюджетных элементов гардероба, который часто попадает в скандалы, связанные с плагиатом. Как только селебрити выходит на красную дорожку в интересном образе, компания тут же представляет на своем сайте незамысловатую подделку.
На этот раз дело не обошлось без судебных разбирательств. Versace выдвинул обвинения в сторону Fashion Nova за присвоение оригинальной идеи платья, которое стало известно всему миру после выхода в нем на красную дорожку Джей Ло еще в 2000 году.
История с Fashion Nova на этом не заканчивается, и на этот раз под удар попала все та же Ким Кардашьян. На церемонии Hollywood Beauty Awards селебрити появилась в платье Thierry Mugler, а уже через пару дней плагиатчики выставили на продажу копию, которая была дешевле в несколько раз. Вот только камни полетели не на производителей подделки, а на саму Ким. Ее обвинили в сговоре с Fashion Nova. Якобы селебрити сама предоставила информацию о своем платье, за что получила солидный процент от продаж.
Блэкфейс Gucci
Никто так и не понял, какую именно цель преследовали дизайнеры при создании водолазки, чья горловина натягивается на половину лица, а прорезь для рта окантована красной полосой, но именно она попала в центр скандала. Пользователи моментально обвинили бренд в блэкфейсе, и именитому бренду пришлось снять ее с продажи, а также принести официальные извинения.
Футболки от Givenchy, Versace и Coach, нарушающие суверенитет Китая
Летом 2019 в свет вышли футболки, на которых 3 гиганта модного мира Макао, Гонконг и Тайвань были помечены как суверенные государства. Такой ход был принят, как попытка поставить под сомнение целостность Китая, что заставило производителей принести официальные извинения. Скандал обернулся для брендов не только репутационными потерями. В одностороннем порядке свои контракты разорвали Ян Ми, сотрудничавшая с Versace, и Лю Вэнь, ранее работавшая с Coach.
Протест на показе Gucci весна-лето — 2020
Именитая труженица подиумов Айша Тан-Джонс решила оригинально выразить свой протест, связанный с частью коллекции, выпущенной Алессандром Микелем. Внешне своего рода платья сильно походят на смирительные рубашки, поэтому Айша решила непосредственно во время показа продемонстрировать надписи на ладонях «Душевное здоровье — это не мода».
Алессандро был вынужден уступить смелому напору, и принести извинения. В свое оправдание дизайнер заявил, что такой образ был создан только как часть шоу, а не для массового распространения.
Поцелуй Беллы Хадид и Lil Miquela в кампании Calvin Klein
В 2019 Calvin Klein также решила соригинальничать, и в качестве продвижения своего бренда представила миру ролик, в котором знаменитый ангел Белла Хадид целуется с диджитал-инфлюенсером Lil Miquela. По словам представителей Calvin Klein, таким образом они хотели акцентировать внимание на том, что каждый волен самовыражаться как хочет, вне зависимости от пола и ориентации. Однако ЛГБТ-сообщества такой шаг не оценили. Во-первых, вопрос вызвал выбор моделей: Белла — девушка с традиционной сексуальной ориентацией, а Lil — вовсе виртуальный персонаж. Во-вторых, многие пользователи отметили, что диджитал-инфлюенсер буквально отнимает работу у реальных людей, что также было воспринято без восторга.
Экопротест против Недели моды в Лондоне
Осенний старт недели моды в Лондоне начались с протестов представителей Extinction Rebellion, которые обвинили индустрию в том, что она способствует ухудшению экологической обстановки в мире. В качестве способа показать свое недовольство, активисты облили красной краской, сильно походившей на кровь, свою одежду и территорию вокруг здания, в котором проходило большинство показов.
Реклама Reebok в России
РФ редко становится участником громких рекламных кампаний, но в этом году российское представительство Reebok решило отличиться. Именитый бренд продолжил кампанию #BeMoreHuman, в которой мировые знаменитости призывали представительниц слабого пола быть увереннее в себе.
В качестве лиц рекламы были выбраны Залина Маршенкулова, Анжелика Пиляева, Изабель Магкоева и Юстына Грачык. Но, не выбор лиц, а слоганы вызвали бурную волну обсуждений: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», «Не вписываюсь #нивкакиерамки», «Когда говорят «носить на руках», представляю, как меня носят в гробу».
Посещение модными инфлюенсерами музыкального фестиваля в Саудовской Аравии
Под занавес 2019 года разгорелся еще один громкий скандал, инициатором которого снова оказался аккаунт Diet Prada. Его внимание привлек музыкальный фестиваль MDL Beast, который проходил в Саудовской Аравии. Эд Вэствик, Ирина Шейк, Эльза Хоск, Алессандра Амбросио посетили мероприятие, и оценили его, как значимое событие.
Цель фестиваля — улучшить имидж страны, а приглашенные знаменитости должны были этому способствовать, но как справедливо считает Diet Prada, для начала нужно обеспечить гражданам соблюдение всех прав и свобод, а уже затем устраивать грандиозные мероприятия. К слову, Эмили Ратаковски отказалась приехать на мероприятие именно по этой причине.
